Como criar um Brienfing para video

COMO DESENVOLVER UM BRIEFING PARA VÍDEO?

Criação de um briefing para vídeo é um processo primordial e necessário para que você entenda os objetivos de como, onde e porque deve produzir um video. Briefing é uma atividade conhecida em todas as áreas mas muitas dúvida geram quando a produção envolve projetos de terceiros os quais não temos o domínio.

Na verdade, este processo ajuda até a concluir  se um vídeo será eficaz ou se outra estratégia de marketing é mais eficiente a suas necessidades.

QUAIS ELEMENTOS MÍNIMOS DEVE CONTER UM BRIEFING?

Para compreender e comunicar sua intenção, traduzindo em um eficiente briefing para vídeo,  estes são os aspectos preliminares que devem ser preenchidos:

TÍTULO

Dê um nome a seu projeto, de preferência um nome que chame a uma ação como: “vender mais o produto tal”, “Apresentando minha marca ao mercado”, “Treinamento a equipe de vendas e comercial”.
Esta nomeação já vai ajudar a desenvolver todo o resto, servirá como uma premissa curta mas essencial.

OBJETIVO

Aqui é a hora de especificar os objetos que são os geradores do seu material. Se é um produto, descrever de uma forma simplificada seu produto. Se é uma equipe, personificar ela. Se é uma marca, qual a missão, visão e valores dela?

PÚBLICO ALVO

Uma descrição mais detalhada o possível do público que deseja atingir: idade, sexo, hábitos, escolaridade, classe social. Estamos preparando um artigo bem legal que vai abordar somente esta etapa mas inicialmente tente evitar mais de um público. Se for seguimentado, será mais eficiente conteúdos individuais e personalizados a cada público, mas existem variáveis.

PROBLEMA

Fale sobre o problema que quer resolver: Divulgar sua marca? seu evento? seu produto? Quais são as dificuldades que envolvem este seu objetivo? O treinamento de uma equipe por exemplo, é necessária para resolver um problema, de atendimento? de compreensão? de gestão? de Motivação? de uma nova atividade ou produto na empresa?

CANAIS

Esta etapa é muito importante, fala sobre onde, como e por quanto tempo seu vídeo será apresentado e chegará até seu público alvo. Publicidade no Youtube? Facebook? Enviado para uma lista de Whatsapp? Por um email Marketing ou em uma reunião de equipe?

PRODUTO

O que será produzido para o canal apropriado e vai atingir o público alvo, resolver o problema e alcançar os objetivos? Exemplificando: Durante a reunião anual de equipe demonstraremos um vídeo institucional curto com duração de 1 minuto que demonstrará aos colaboradores a importância das normas e regras da produção para que cheguem em segurança no trabalho. Este vídeo deverá ser produzido com imagens da fábrica, fotos dos colaboradores, depoimentos,trilha e locução.

RESTRIÇÕES

Descreve o que não pode de maneira alguma ser aplicado a produção. Por exemplo: A VIVO nunca usaria a cor vermelha em sua arte, vermelho é a cor da CLARO é não seria legal associar VIVO a sua concorrente. Ou abordar temas polêmicos, legais ou usar a imagem de uma determinada locação, grupo de pessoas ou colaboradores.

REFERÊNCIAS

Não 100% necessário para a criação mas é bem útil para exemplificar gostos pessoais e conteúdos que tem uma linguagem alinhada ao posicionamento de cada marca, pessoal ou empresarial. Normalmente é um bom ponto de partida para perceber formas que o briefing poderia ser produzido e também, a terceiros visualizarem melhor a ideia.

NECESSIDADES

Todos os elementos não variáveis ou que se julga necessário para a produção do conteúdo. Prazos, locais de gravação, personagens envolvidos, etc.

Estes são elementos comuns a qualquer briefing para vídeo, cada empresa trabalha com um padrão próprio que é determinado pelo seu grau de envolvimento mas acreditamos que estes tópicos já geram um norte para começar. A eFrame por exemplo não tem um padrão definido e usa informações variáveis conforme o projeto para atingir os melhores resultados. Principalmente quando o projeto envolve um planejamento completo de conteúdo. Estudamos a fundo diversos pontos antes de gerar projetos inovadores, disruptivos e eficazes.

Diretor de Planejamento e Marketing
Autor

Voltaire Barbieri

2018-11-01T22:42:53-03:00